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好易購創新推廣手段溫情營銷

2019-05-31 11:16:58 來源:好易購 作者:應鋼

近日,好易購策劃舉辦“愛在母親節”專題活動,多渠道互動,線上線下結合,創新推廣手段,制作了一波溫情短視頻,將商品行銷融入情感敘事,吸引廣大會員積極參與。

好易購首度打造“超能老媽”IP,在商品和節目營銷上,重點組合推出化妝品、珠寶飾品、家居用品等女性會員鐘愛的商品類目,營造節慶銷售氛圍;同時頻道還針對老中青三代母親,開展內容豐富的線下感恩活動,向不同年齡層的母親們致以“真情告白”,線上線下雙驅動,打好溫情營銷牌。母親節前夕,好易購第一組“愛媽媽”小分隊前往省婦保,為新手寶媽們獻上母親節禮物,用短視頻畫面記錄初為人母的“寶媽表情”。母親節當天,第二組小分隊前往下沙大學城,以街頭采訪的形式,記錄下大學生們“最想對母親說的話”,并制作溫情短視頻在好易購新媒體平臺擴散,溫馨話語戳中淚點,溫情氛圍再度升級。

以本次活動為契機,好易購全新改版的新媒體平臺正式上線,平臺緊扣互聯網時代傳播特點,突出融媒創新、短視頻推廣的元素,將傳統宣傳片、采訪素材制作成形式精簡、內涵豐富的“視頻海報”,在各通路持續推出,給會員耳目一新的掌中觀看體驗。

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